PÂTE GRISE: наследие «медицинского» бренда на службе красоты кожи

PÂTE GRISE: наследие «медицинского» бренда на службе красоты кожи

Средство PATE GRISE, созданное в 1947 году одной их первых женщин-врачей ХХ века Надей Пайо, стало настоящим секретным оружием в борьбе за красоту кожи без высыпаний. Его состав остается неизменным на протяжении 70 лет. Средство идеально подходит для всех типов кожи и любого возраста. Оно действует в течение ночи и позволяет быстро избавиться от акне.

ЭФФЕКТИВНОЕ СРЕДСТВО-ЛЕГЕНДА

Эффективность средства обеспечивает сланец — глинистая горная порода, которую добывают в горах Австралии. Это мощный бактерицид, позволяющий устранять акне.

Экстракт цинка, также входящий в состав средства, оказывает антисеборейное и противовоспалительное действие для выравнивания поверхности и очищения кожи.

Еще один компонент — экстракт сладкого миндаля, успокаивающий кожу в проблемных зонах, где иногда возникают болевые ощущения.

И ЕГО КУЛЬТОВАЯ БАНОЧКА

Дизайн баночки с вогнутыми стенками в стиле ар-деко создан в 1930-е годы и сохраняет свою актуальность на протяжении долгих лет. В честь 70-летнего юбилея средства PATE GRISE парижский иллюстратор и блогер Лориана (www.youmayloveit.

com) создала новую версию упаковки для лидера продаж бренда PAYOT. Дизайн — красочный, привлекательный и графический, с листьями миндального дерева, напоминающими об экстракте сладкого миндаля.

По случаю своего 70-летия средство PATE GRISE не только получило стильное юбилейное оформление. Его историческое название и секретные ингредиенты красоты положили начало ЦЕЛОЙ ЛИНИИ СРЕДСТВ… Отныне линия PATE GRISE включает 8 очищающих продуктов для кардинального устранения недостатков кожи.

Линия pate grise

СРЕДСТВА КОРРЕКЦИИ

Три средства, созданные на основе разработок доктора Нади Пайо для кожи любого типа, подверженной периодически возникающим акне.

СРЕДСТВА ЕЖЕДНЕВНОГО УХОДА

Пять средств, созданных специально для комбинированной и жирной кожи. Матируют и очищают закупоренные поры.

Волшебное трио sos-уход

для всех типов кожи

PÂTE GRISE L’ORIGINALE

Секретный состав работает во время сна и способствует созреванию акне за счет действия экстрактов сланца и сладкого миндаля.

PÂTE GRISE STICK COUVRANT
ПОДСУШИВАЮЩЕЕ И ОЧИЩАЮЩЕЕ СРЕДСТВО

Очищает кожу и маскирует недостатки благодаря наличию тонирующего пигмента и действию экстрактов сланца и гамамелиса. Наносить локально в течение дня на область акне.

PÂTE GRISE SPECIALE 5
КОРРЕКТИРУЮЩЕЕ И УСПОКАИВАЮЩЕЕ СРЕДСТВО

Подсушивает и окончательно устраняет акне во время сна благодаря действию эфирного масла чайного дерева и салициловой кислоты. Наносить локально вечером в период заживления акне.

Дополнительный уход ежедневное матирование

для комбинированной и жирной кожи

EAU PURIFIANTE
ДВУХФАЗНЫЙ СОВЕРШЕНСТВУЮЩИЙ ЛОСЬОН

Средство EAU PURIFIANTE PATE GRISE создано на основе секретной формулы Pate Grise специально для комбинированной и жирной кожи с недостатками. Благодаря двухфазной текстуре средство действует одновременно как очищающий лосьон и матирующая пудра, преображая кожу в совершенную и безупречную.

Освежающий лосьон с экстрактом чилийской мяты и салициловой кислотой уменьшает чрезмерную выработку себума, сужает поры, а также стимулирует отшелушивание для выравнивания микрорельефа кожи. Абсорбирующая пудра цинка тонкого помола — натуральное антибактериальное средство — регулирует секрецию сальных желез и обеспечивает длительный матирующий эффект.

РЕЗУЛЬТАТ: Кожа без несовершенств, она вновь обрела свежесть и сияние. Микрорельеф кожи ровный и выглядит безупречно даже без тональных средств.

PÂTE GRISE CRÈME MATIFIANTE VELOURS
МАТИРУЮЩЕЕ УВЛАЖНЯЮЩЕЕ СРЕДСТВО

Легкий и свежий гель-крем, увлажняющий кожу на весь день. Благодаря действию экстракта чилийской мяты, обеспечивает матирующий эффект и уменьшает чрезмерную секрецию сальных желез комбинированной и жирной кожи.

PÂTE GRISE EXPERT POINTS NOIRS
СРЕДСТВО ДЛЯ ОЧИЩЕНИЯ ПОР

Нежирный гель-флюид способствует оздоровлению кожи, очищает и сужает поры, помогает избавиться от черных точек и загрязнений, благодаря действию экстракта чилийской мяты и AHA-кислот.

PÂTE GRISE CRÈME PURIFIANTE
ДЛЯ МАТИРОВАНИЯ И БОРЬБЫ С НЕСОВЕРШЕНСТВАМИ

Легкий нежирный крем с экстрактом чилийской мяты очищает и уменьшает чрезмерную секрецию сальных желез. Обеспечивает деликатное отшелушивание за счет действия AHA-кислот, заметно сокращая несовершенства.

MASQUE CHARBON
СУПЕРАБСОРБИРУЮЩЕЕ МАТИРУЮЩЕЕ СРЕДСТВО

MASQUE CHARBON PATE GRISE – многофункциональное средство, которое деликатно очищает и матирует кожу. Маска с оригинальной текстурой черного цвета обладает мощным абсорбирующим действием благодаря углю японского дуба и очищает кожу с помощью каолина – самой нежной из всех глин.

РЕЗУЛЬТАТ: Кожа чистая, она вновь обретает сияние и свежесть. Несовершенства менее заметны.

Источник: https://www.eurolab.ua/skin-beauty/2474/2475/49628/

PAYOT | Каталог косметики

Институт PAYOT появился на свет благодаря выдающийся идее одной незаурядной женщины ― Нади Пайо. Будучи первой женщиной-врачом своего поколения, в 1913 году она решительно заявила о желании использовать свои знания и опыт из медицины в сфере женской красоты.

Надя разрабатывает гимнастику для лица, предназначенную для лечебных и профилактических целей, и обучает ей своих клиенток. Знаменитая техника моделирования лица «42 движения», вдохновленная танцевальной хореографией, появилась в 1920 году и по сей день остается отличительным элементом профессиональных процедур PAYOT. 

Однако на этом Надя Пайо не остановилась, и вскоре создает уникальную линию средств по уходу за лицом и телом. 

Чтобы сделать качественный продукт, необходимо соблюдать правила, благодаря которым косметика сохранит все полезные свойства океана. Институт исследования глубин собирает самые молодые растения в океане.

Начиная с мая каждого года, с помощью специальных инструментов водоросли высушиваются и обезвоживаются, после чего их помещают в прохладную среду для сохранения полезных свойств. Соленые водоемы в местах, где не ступала нога человека, сохраняют до 50 тысяч полезных свойств, необходимых человеку для поддержания молодости и здоровья.

После тщательной обработки создается продукт, препятствующий старению дермы, устраняющий жировые отложения, целлюлит и неровности.

Антицеллюлитные маски для обертывания корректируют фигуру и удаляют недостатки кожного покрова. В линейках Guam можно подобрать препараты для горячего обертывания с добавлением эфирных масел. Они способствуют кровообращению и расширению сосудов.

После такой процедуры выводятся все токсины, а лишние сантиметры уйдут безвозвратно, останется только гладкая кожа. Термоактивные маски для моментального результата содержат в составе компоненты, увеличивающие скорость нагрева и сокращающие процедуру до 15 минут.

Для тех, кто не готов к горячему обертыванию или тем, у кого есть признаки варикозного расширения вен, рекомендуются маски с охлаждающим эффектом. Также есть маски для особо чувствительной дермы.

Средства для живота и талии. Экстракты молодых морских растений влияют на разглаживание и подтягивание кожи. Благодаря консистенции маска и крем обладает жиросжигающим свойством. Вернуть тонкую талию и плоский живот можно не только с помощью изнуряющих занятий, но и с использованием правильных средств.

Экстракт ламинарии, бурых водорослей и кофеин идеально подходят для дневного применения. А хлорелла и морская соль избавят от целлюлита во время безмятежного сна.

Ингредиент Planktigyn из Атлантики устраняет жировые отложения, выводя их из организма.

Сила морской воды Нуармутье

Одной из главных находок для улучшения кожи является вода с нижних слоев океана. В серии DUO от косметики Гуам используется жидкость, добытая со дна, температура которой не превышает 14 градусов.

В воде повышенное содержание кальция, магния, железа и марганца, что приводит к липолитическому и подтягивающему действию. А добавление полисахаридов дополнительно увлажняет дермальный слой.

Натуральные компоненты в умелых руках исследователей превратились в инновационную формулу разглаживания и лимфодренажа. Линейка не ограничивается средствами для женщин, в ней присутствуют крема для похудения для мужчин.

Забота с головы до ног

• Линия для ухода за ногами позволит вам ощутить прикосновение океана у себя дома. Скраб, защитный крем и крем против запаха восстановят водный баланс, устранят сухость и боли в ногах, а также снимут усталость после тяжелого для. Экстракт водорослей, масло аргана, ментол и эфирные масла возвращают легкость и свежесть.
• Ароматерапия для ванны с минерализацией и отшелушиванием обновляет кожный покров, укрепляя клетки и активизируя выработку природных укрепляющих веществ. Морская соль и океанская растительность, как основные составляющие всех средств, снова приходят на помощь, корректируя фигуру, возвращая мягкость и упругость.
• Восхитительные линейки заботы о волосах UPKer не менее эффективны, так как соленая вода плодотворна для волосяных луковиц. А экстракт Undaria pinnatifida способствует выработке кератина, разглаживающего и укрепляющего волосы.
• Природные компоненты косметики Guam открывают в нашем теле второе дыхание, которое с глубин океанических вод проходит через каждую клеточку. Соответствие всем стандартам биокосметики и отслеживание всех этапов производства выделяет итальянский бренд среди ассортимента косметики. Не зря его покупают в 32 странах мира.

Page 3

Сегодня израильская профессиональная косметика фирмы Кристина представляет собой результат разработки собственного научно-исследовательского центра, где создается продукция, направленная на поддержание красоты и здоровья. Среди ее особенностей выделяют следующее:

• В состав входят такие натуральные компоненты как эфирные масла, экстракты лечебных трав, морские кораллы, органические кислоты и прочее:
• Эти средства не вызывают аллергических реакций и подходят даже для чувствительной кожи;
• При изготовлении используют проверенные временем рецепты красоты и новейшие достижения в области косметологии.

Какие линейки Сhristina существуют

В наши дни в СПб косметика Сhristina представлена в ассортименте косметических препаратов, сделанных в Израиле, среди которых выделяют такие линейки:

• Creams. Сюда входят крема с различным воздействием на кожу, начиная от увлажнения и заканчивая омоложением;
• Rose de Mer. Сюда входят средства, предназначенные для глубокого пилинга и защиты после процедуры очищения;
• Bio Phyto предназначена для ухода за проблемной кожей;
• Comodex помогает справляется с угревой сыпью, сужает поры и выравнивает цвет лица;
• Sun screen защитит от вредного воздействия ультрафиолета при помощи органических фильтров;
• Fluor Oxygen +C создана для замедления процессов старения и осветления;
• Forever Young разгладит морщины и предотвратит появление новых признаков старения.

Источник: https://bebox.ru/catalog/?brand=493&line=3548

Средства от старения кожи лица: 6 эффективных способов омолодиться в короткие сроки

Каждая женщина, в каком бы возрасте она не была, хочет привлекать восхищенные и жадные взгляды мужчин. Хочет, чтобы как прежде срабатывали могучие женские чары. Хочет быть как прежде молодой и красивой.

Но почему-то большинство женщин в упор не замечают, что сегодня, как никогда ранее, мир в изобилии предлагает им всевозможные средства от старения кожи лица и тела, диеты, тренировки и многое другое – и все ради того, чтобы женщина как можно дольше чувствовала себя молодой, здоровой и красивой.

Думаю, вы, наверняка, встречали женщин, которых в их 40 лет словно не коснулись все прелести старения: на их лице из морщин только «гусиные лапки», подчеркивающие лишь жизнерадостность и веселость их натуры, кожа ровная, чистая – ни намека на пигментацию. Она словно светится изнутри.

Еще у таких женщин обычно завидная шевелюра: длинные, сияющие и густые волосы, которые они не срезали когда-то под бременем забот, а сохранили на зависть подругам и в дополнение к своему очаровательному образу. Ну и, естественно, фигура.

Она, как правило, у них не худая, но подтянутая настолько, что не стыдно прогуливаться по пляжу в купальнике. Причем без парео!

А есть женщины другие…

И главное различие между этими двумя типами в наличии желания. Не в чьих-то инвестициях или личных огромных затратах, а в огромном желании прожить всю жизнь ярко красивой и здоровой. При такой мотивации не только сила воли появится, но и время, и возможности. А больше, по сути, ничего и не нужно.

Ниже представлена подборка советов – средств от старения кожи лица и тела. Внимательно изучив ее, вы заметите, что, следуя этим рекомендациям, вам удастся улучшить не только состояние кожи лица и тела, волос и ногтей, но вы также сможете поправить здоровье и подкорректировать фигуру. Причем первые результаты вы заметите уже через 2-3 недели.

Средства от старения кожи лица, или как сохранить кожу лица от старения без серьезных вложений

Правильное питание

Для того, чтобы лицо было красивым, чтобы вернуть ему свежесть и здоровый вид, начните не с масок, а с корректировки питания. Переходите на правильную и здоровую диету.

Навсегда откажитесь от фастфуда, майонеза, кетчупов, «универсальных» приправ, жареных и острых блюд.

Как можно реже позволяйте себе сладкое, поменьше солите еду (соль задерживает жидкость в организме и из-за этого получается отечность).

Начните запекать и тушить привычное вам мясо.

Наполните свой рацион свежими фруктами, ягодами, орехами и овощами – в них содержится невероятное множество витаминов и полезных элементов, которые очень скоро приведут «в порядок» ваше лицо.

Кстати, употребляйте как можно больше морепродуктов, т. к. в них содержится природный коллаген. От старения кожи, в частности, будут крайне полезны устрицы, мидии, крабы, креветки и морская капуста.

Принимайте витамины
Возьмите за правило регулярно принимать витамины и витаминные комплексы в таблетках.

От старения кожи лица и тела крайне важно регулярно употреблять витамин Е. Он способствует синтезу веществ, ускоряющих процессы регенерации клеток, т. е. ее обновлению, что особенно важно для выравнивания поверхности эпидермиса и восстановления его эластичности. Также здесь полезны витамины групп А, В, С и D. Кстати, эти же витамины помогут вам улучшить состояние волос и ногтей.

Откажитесь от курения и алкоголя

Эти привычки оказывают сильное влияние на ускорение старения кожи.

От курения сужаются сосуды, и как результат – клетки недополучают нужное количество кислорода и питательных веществ. Из-за этого лицо приобретает землистый оттенок или покрывается пигментацией.

Пользуйтесь качественной и натуральной косметикой 

Пользуйтесь базовыми и эфирными маслами.

Некоторые из них способны разглаживать даже глубокие морщины, благодаря содержанию в них огромного количества необходимых для питания и увлажнения кожи витаминов и элементов.

Вы можете наносить масло на лицо как в чистом виде, так и в составе домашних кремов и масок, которые будут исключительно натурального происхождения, без добавления сомнительных элементов, как это нередко бывает в случае дерматокосметики.

Откройте для себя травы 

От старения кожи крайне эффективны ромашка, календула, хмель, липа, мята. Приготовленный на основе травяного отвара косметический лед считается одним из наиболее эффективных средств от старения кожи. Кроме этого, травяные отвары используют в качестве основного компонента домашних лосьонов и кремов.

Что касается косметики, то при ее выборе обращайте внимание на маркировку
Важно, чтобы она соответствовала типу и этапу старения вашей кожи.

Если вам за сорок, то выбирайте кремы, содержащие антиоксиданты (витамин С, витамин Е, коэнзим Q-10), т. к. они эффективно выводят из организма вредные вещества и защищают дерму от действия свободных радикалов.

А вот на более поздних этапах старения пользуйтесь кремами, в состав которых входят медьсодержащие пептиды.

Эти вещества помогают активировать естественные процессы обновления кожи, что способствует разглаживанию даже глубоких морщин и частичному восстановлению упругости.

Пейте много воды

Для того, чтобы ускорить обменные процессы, обязательно увлажняйте ее не только снаружи, но и изнутри. Ежедневно женщина должна пить не менее 1,5 литров воды. И не жидкости, коими являются чаи, кофе, соки и напитки, а именно воды. Впредь начинайте свое утро со стакана- двух воды.

Займитесь спортом

Спорт — это жизнь. У тех, кто занимается спортом, не только подтянутое тело и свежее лицо, но и медицинская карточка у них гораздо тоньше, чем у тех, кто спорт в свою жизнь категорически не впускает.

Домашняя косметические средства против старения лица

Рецепт питательной маски от морщин
Возьмите 1 столовую ложку меда, 2 столовые ложки сока алоэ, 1 яичный желток и добавьте 3 столовые ложки сухого молока. Хорошо перемешайте все компоненты и нанесите маску на 15-20 минут. Умойтесь теплой водой.

Маска для увядающей кожи 

1 столовую ложку косметического вазелина или ланолина смешайте с 2 столовыми ложками сока алоэ. Нанесите смесь на 20 минут. Смойте теплой водой.

Сварите 1 картофель в мундире, затем очистите и разомните его. В картофельную массу добавьте по 1 столовой ложке молока и сметаны и по чайной — глицерина и оливкового масла. Хорошо перемешайте и нанесите смесь на 20 минут. Умойтесь теплой водой.

Возьмите по 1 чайной ложке порошка голубой глины, меда, сока лимон и сметаны. Размешайте до получения однородной массы и нанесите маску на лицо и шею на 10-15 минут. Смойте все теплой водой.

Алоэ — самое эффективное домашнее средства от старения кожи

Сок алоэ всегда был на вооружении у самых видных красавиц в истории. Потому-то, проверенный тысячелетиями, он и по сей день является средством 1 по борьбе с любыми признаками старения.

Смазывайте лицо соком алоэ хотя бы 2-3 раза в неделю, заменяя им свой ночной крем. Результаты вы заметите уже спустя две недели такой практики. Для того, чтобы приготовить сок вам понадобится несколько листьев 3- летнего алоэ. Положите их на 2 недели в холодильник, т. к.

именно при низкой температуре алоэ становится максимально полезным. Достав листья из холодильника, тщательно их промойте кипяченой водой, а потом ножом или чем-либо острым извлеките всю мякоть и отожмите ее через несколько слоев марли.

Полученный сок нужно еще прокипятить в течение 3 минут.

Пилинг — действенное средство против старения лица

Пилинг- одно из самых эффективных средств в борьбе со старением кожи. Эта процедура помогает отшелушить слои омертвевших клеток, ускоряет процессы регенерации клеток и выработки коллагеновых и эластиновых волокон. Другими словами, пилинг возвращает коже эластичности, помогает разгладить даже глубокие морщины, повышает тонус.

Рецепт пилинга: Возьмите 1 чайную ложку молотого кофе (уже заваренного) и немного своего средства для умывания. Помассируйте лицо смесью в течение минуты. Потом смойте теплой водой и нанесите питательный крем. Делайте пилинг не реже 1 раза в неделю и тогда спустя месяц вы заметите результаты.

Источник: https://tvoykosmetolog.ru/sredstva-ot-stareniya-kozhi-lica-6-dejstvennyh-sposobov-bystrogo-omolozheniya

Построение личного бренда врача

Гуру мирового менеджмента Том Питерс утверждает, что эра системных корпораций подходит к концу, развитие интернета и компьютерных технологий постоянно меняет экономику, и в течение следующих 10 лет 90% «белых воротничков» будут выброшены на улицу из-за их экономической нерентабельности. Наступает эра «Я-брендов».

Человек-бренд — это медийный образ человека, имеющего определенную славу. Этот образ и его восприятие накладывается на все места, где человек работает или как-то иначе показывает свою принадлежность.

Например, если у человека образ эксперта по лечению позвоночника, то персонал клиники, названной именем данного человека, будет восприниматься как самый профессиональный в области лечения позвоночника.

В медицине человеком-брендом уже стали некоторые врачи, как, например, Бубновский Сергей Михайлович или Мясников Александр Леонидович. Можно по разному к ним относиться, но первое, что приходит на ум, когда начинаются проблемы с позвоночником — Бубновский эксперт по лечению позвоночника, нужно позвонить в его клинику.

Нужно ли врачу становиться брендом?

Возможно, некоторые врачи это не осознают, но они автоматически становятся известными личностями, получая хорошие отзывы о своей работе. Таких врачей обсуждают на форумах или в социальных сетях. Но дальше одного района или города дело не заходит. О таких врачах знают только те, кто уже успел получить их помощь. Они создают регулярный поток обращений.

Если же врач хочет сформировать устойчивый образ эксперта и быть у всех на слуху, то необходимо развиваться и в медийном пространстве. Создавая свой имидж, врач одновременно повышает свою профессиональную оценку. Для большинства пациентов очевидно, что чем известнее врач — тем он лучше. Спрос всегда будет высокий на специалиста и клинику, в которой он работает.

Особенно важно развивать персональный бренд врачам — руководителям клиник. Медийная личность привлекает к себе повышенный спрос на услуги всей клиники. Особенно, если клиника специализируется на профессиональной области врача-бренда.
 

Узнайте вашу целевую аудиторию

Перед началом создания своего имиджа необходимо понять, кому именно вы будете доносить эту информацию.

Можно построить свой имидж в сознании большого количества людей, ведя свою программу на федеральном телевидении, но большинству врачей это не нужно и на такие каналы сложно попасть.

Там свою нишу уже заняли Малахов и Малышева. Проще воздействовать на аудиторию, которой интересны ваши профессиональные навыки.

Понять какая именно аудитория заинтересована в ваших услугах можно по пациентам, которые приходят на прием. Оцените среднестатистические показатели и выпишите ключевые параметры:

• пол
• возраст
• образование
• уровень дохода
• социальный и семейный статус
• профессия, место работы, род деятельности
• географию проживания
• хобби.

У вас должно получиться несколько портретов пациента. Заинтересованных в ваших услугах может быть гораздо больше, но сначала необходимо сформировать ядро лояльных к вам пациентов.

Они в свою очередь привьют свою уверенность в профессионализме всем остальным.

В устных беседах, на форумах и в социальных сетях эти люди будут рассказывать о знакомых экспертах, даже если они не были у них на приеме.

Медийный имидж (позиционирование)

Звезды шоу бизнеса одни из первых поняли, что медийный образ не обязательно должен соответствовать реальному. Медицина — это конечно не шоу, но контролировать свой образ в медиа тоже нужно. Главный совет — найдите свои отличительные черты, которые выделят вас среди коллег.

Первым делом определитесь какой образ вам подходит. Выпишите основные черты образа:

• Внешность (прическа, фигура)
• Стиль (одежда, обувь, очки)
• Поведение (жесты, мимика)
• Характер (жесткий, мягкий, требовательный)
• Мировоззрение (против взяток, особое отношение к детям)
• Коммуникабельность (стиль общения, популярные фразы)

Затем сверьтесь с мнением пациентов. Каким они хотят видеть врача вашей профессии и каким они видят вас. Скорректируйте свои личные представления.

Вторым шагом необходимо оформить имидж или как говорят в маркетинге “упаковать бренд”. На этом этапе важно то, как вы будете выглядеть на фото или видео. Проведите несколько фотосессий и подготовьте фотографии, которые лучше всего отражают имидж. Эти фотографии вы будете отправлять в СМИ.

Также рекомендую записать несколько видео и оценить свой вид и поведение. Часто при виде камеры неопытные люди смущаются и забывают, что нужно делать и говорить. Старайтесь выглядеть естественно в соответствии со своим имиджем. Навык выступления перед камерой приобретается опытом.

Контент

Под этим термином подразумевается информация, которую необходимо донести до массового сознания. Зная свою аудиторию и их интересы, можно разработать контент, который будет им интересен. Доносить эту информацию нужно через различные каналы коммуникации.

В качестве наиболее часто публикуемой информации используются:

• экспертные статьи
• личные исследования
• мнение о здравоохранении
• интервью
• наблюдения  

Профессиональную информацию желательно разбавлять личной жизнью и отвлеченными темами (например, юмор и т.д). Чем известнее становится человек, тем больше информации о нем хотят узнать самые преданные сторонники. Такая информация делает специалиста человечнее.

Каналы коммуникации

Публиковаться во всех каналах очень здорово, но сложно. Если у вас нет своего пиарщика, то лучше выбрать основные каналы, где вы будете взаимодействовать с лояльной аудиторией. Вам нужны каналы, где есть наибольшая концентрация выбранной аудитории.

Традиционные каналы обычно используют, если ваша аудитория — это люди старшего поколения. К таким каналам относятся:

• Телевидение
• Радио
• Газеты/журналы

Если ваша аудитория до 50 лет, то лучше всего использовать интернет. Для создания медийного образа доступно много источников, которые нужно выбирать исходя из целевой аудитории и личных предпочтений. К таким источникам относятся:

• Сайт клиники (раздел консультаций)
• Личный блог
• Instagram
• Тематические интернет-издания

Также для продвижения личного бренда используют:

• Тематические конференции / выставки
• Вебинары
• Книги

Пример продвижения личного бренда врача в

Аудитория по некоторым данным — это интеллектуальная элита с доходами выше среднего. Алгоритм этой социальной сети сделан таким образом, что сообщения личной страницы приоритетнее страниц сообществ. Что делает удобным для личного брендинга.

Перед тем как начинать что-то публиковать оформите свою страницу. Поставьте хорошие качественные фото, укажите место работы, сайт и т.д. Хорошо заполненные страницы делают ваш аккаунт более приятным.

Дальше необходимо регулярно публиковать:

• свои экспертные статьи
• мнение о препарате
• мнение о здравоохранении
• комментарии к статьям
• про личную жизнь
• фото с работы
• фото с поездок

Не оставляйте без внимания комментарии под вашими записями, потому что если человек отреагировал, то он будет ждать обратной связи. Если вы ему не ответите, то он может посчитать вас “зазвездившимся”. А таких никто не любит.

Также на первых порах необходимо найти группы со схожей тематикой, в которых вы будете обсуждать вышедшие статьи. Если в этих сообществах вы будете давать качественные советы, то постепенно вас начнут рекомендовать профессионалы, а это одно из важнейших условий продвижения личного бренда.

В фейсбуке хорошо работает активный фолловинг. Добавляйте друзей, пациентов, коллег и просто интересных личностей к себе в друзья. Вступайте в спор с признанными экспертами, если у вас иная точка зрения. У экспертов обычно много друзей и подписчиков, которые могут заинтересоваться вашей страницей.

И помните, что построение своего бренда — это дело не пары дней. Приготовьтесь к активной системной работе в течении нескольких лет. Чем чаще вы создаете информационный шум и мелькаете в медиа, тем быстрее становитесь известным более широкому кругу лиц.

Требуется разработка стратегии личного бренда? Отправьте нам сообщение для получения бесплатной консультации с нами. И мы создадим план действий для вас! Звоните (495)-230-17-40 или пишите по электронной почте info@symmetria-med.ru.

Источник: http://symmetria-med.ru/blog/postroenie-lichnogo-brenda-vracha.html

Как продвигать бренд? Разбираем на примере медицинского стартапа

Медицина — очень специфическая сфера, требующая своего уникального подхода к позиционированию и продвижению, а кроме того — определенной степени ответственности перед клиентами от компании и бренда. Поэтому продвигать новый бренд на таком узкоспециализированном рынке — сложно, но можно, если учесть некоторые факторы, свойственные именно для этой сферы.

Так, например, запускать стартапы и новые проекты в сфере медицинских услуг, приложения по бронированию приемов в клиниках, организации поездок на лечение в режиме онлайн, нужно тщательно сформировав план действий, основанный на поведении и предпочтениях клиентов.

Между тем число медицинских стартапов растёт стремительно: в первой половине 2016 года инвестиции в них в мире превысили 3,9 млрд долларов. А значит, в условиях растущего рынка и появления большого числа конкурентов очень важно выделиться на их фоне и донести свои ценности и преимущества до потребителя.

Как продвинуть бренд в специфичной медицинской области? Какие данные помогут сориентироваться в процессе работы?

Об этом рассказывает Марианна Йоловитц, директор по бренду международного онлайн­-сервиса по поиску и организации лечения MEDIGO.

Донесите концепцию до пользователя

77% пациентов используют поисковые системы перед тем, как забронировать лечение/назначить прием в клинике.

Чем полезна эта информация? Интернет стал основным источником информации, и уровень доверия к любому сайту растет пропорционально его видимости в поисковой выдаче, его упоминаемости в статьях на авторитетных ресурсах и, конечно, дизайну, usability, качественному контенту и безопасности.

Покупки или бронирование в режиме онлайн — наиболее удобный вариант получения услуг. Вы едете домой с работы, смотрите в свой смартфон и можете моментально позвонить кому-то или отправить запрос, не совершая при этом множество действий.

Доверие пользователей начинает формироваться тогда, когда бренд появляется в то время и в том месте, где он необходим именно сейчас.

Ключевое словосочетание — «формирование доверия», ведь для развития этого доверия любому человеку следует проверять информацию о сервисе, читать отзывы других пользователей и звонить напрямую на сайт, если есть какие-то вопросы.

Именно это отличает качественный вебсайт от некачественного, и задача брендинга в этом случае — донести до пациентов концепцию/идею о том, почему именно ваш сервис достоин внимания.

72% пациентов в год ищут информацию о заболеваниях и симптомах онлайн.

До совершения действия по бронированию приема в клинике или по получению каких-либо медицинских услуг, пациенты обычно ищут информацию о симптомах и о болезнях в Интернете. Поэтому контент и его подача — одна из важнейших составляющих медицинского сервиса и брендинга.

Именно оптимизированный контент сегодня — один из путей к конверсии. Контент должен быть оптимизирован как для партнеров по бизнесу (в нашем случае партнеры — это клиники, страховые компании, министерства), так и для пациентов.

Какие формулировки по описанию процедур вы используете, какие термины и медицинские категории — все это очень важно для интеграции с другими системами, которые вы используете в работе. Варианта всего два: или вы интегрируете стандартизированные категории, или разрабатываете свои стандарты.

Со стандартизированными категориями, которые используют большинство клиник, на мой взгляд, работать значительно проще.

Бренд MEDIGO изначально был задуман как глобальный бренд, единый для всех стран. Вебсайт кастомизирован под каждую страну, наполнен релевантным контентом в зависимости от интересов пациентов того или иного региона.

Например, российские пациенты видят варианты лечения онкологических заболеваний в Германии, пациенты из США видят стоматологические и косметологические услуги, европейцы видят опции по стоматологическим услугам в Польше или Венгрии.

Бренд не меняется, меняются лишь декорации в зависимости от нужд наших пациентов.

Честные отзывы о вашей работе или о работе ваших партнеров — очень важная составляющая не только в медицинской отрасли, но и в современном бизнесе в принципе. Любой уважающий себя онлайн-сервис позволяет своим пользователям оставить отзыв, при этом ценны как положительные, так и негативные отзывы: любая критика — это лишь шаг для улучшения качества сервиса.

Расскажите о преимуществах и предоставьте выбор

38% пользователей интернета ищут информацию о клиниках и медицинских услугах.

Позвольте вашим пользователям получить ту информацию, которую они ищут.

Например, фокус нашего бренда всегда был направлен на пациента, поэтому и контент (о медицинских услугах и о ведущих клиниках, о процедурах), и дизайн, и структура сайта строится вокруг нужд пациентов. Какую информацию важно донести до пользователя с точки зрения медицинского сервиса? Возьму за основу пример нашего онлайн-сервиса.

Во-первых, бронировать лечение онлайн — это удобно. Во-вторых — это безопасно. Рассказывайте о стандартах безопасности, приучайте пациентов интересоваться конфиденциальностью их собственных данных, объясняйте, почему это важно.

За время нашей работы мы уже помогли более 40 000 пациентам из 178 разных стран, и мы пришли к выводу, что большинство пациентов не задаются вопросом о хранении и судьбе своих медицинских документов.

У них просто нет такой привычки! Мы стараемся воспитать в своих пациентах именно эту привычку: неважно, откуда пациент — из США, где очень жесткий закон о персональных медицинских данных, или из Африки — мы обязательно рассказываем пациенту, что происходит с его медицинскими данными, и говорим им о том, чтобы они интересовались этим вопросом в клиниках и у лечащих врачей. «Что будет с данными, если случится коллапс с системой, где они хранятся? Что будет, если Ваш врач уволится с работы? Что произойдет с Вашими данными?» Мы учим пациентов быть ответственными в отношении не только их здоровья, но и их собственных документов.

В-третьих, предоставить пациенту адекватный выбор контента относительно описания клиник и их возможностей, описания процедур и так далее.

Удобство сервиса в данном случае заключается в том, что на одной площадке собраны уникальные описания ведущих клиник в разных странах мира, с указанием процедур и видов лечения.

Все, что пациенту может понадобится при принятии решения, должно быть на одном сайте.

Мы знаем, что 75% интернет-пользователей пользовались мобильными устройствами для выхода в онлайн в 2015 году, и в 2016 году их число продолжает расти. Любой сайт, а тем более — онлайн-сервис, должен быть оптимизирован под мобильные устройства.

Что делают пациенты, прежде чем принять решение о лечении в той или иной клинике мира:

• 77% используют поисковые системы;
• 83% изучают информацию на сайтах клиник;
• 54% изучают информацию на сайтах страховых компаний;
• 50% изучают информацию на тематических сайтах;
• 26% ориентируются на отзывы других пациентов.

Источник: https://www.beboss.ru/journal/analytic/308-kak-prodvigat-brend-razbiraem-na-primere-medicinskogo-startapa

Как на самом деле звезды готовятся к «Оскару» и чем вредны лазеры?

Beauty Insider / Для Лица / Уколы красоты / Ботокс /  

Косметолог Анны Винтур и Шарлиз Терон, международный консультант La Mer Джоанна Чек рассказала нам, что она думает о филлерах, лазерах и ошибках, которые мы совершаем каждый день.

Джоанна – один из самых востребованных косметологов-эстетистов на Манхэттене.

На вид ей около 45 (на самом деле больше пятидесяти). Она не делает манерных жестов, одета в джинсы и простой синий топ.

Отвечает охотно, слушает заинтересованно.

Ее история похожа на воплощенную в жизнь американскую мечту, тем более невероятную, что родилась она в Польше.

Там же изучала биологию и медицину, потом переехала в Нью-Йорк, потом открыла салон  – а потом то ли шофер Анны Винтур перепутал адрес, ли Ума Турман решила убить Билла где-то неподалеку – но каким-то образом Джоанне удалось собрать в своем косметологическом кресле все звездные морщины и носогубные складки. Теперь Шарлиз Терон, Кейт Бланшетт, Кейт Уинслет, Пенелопа Круз, Кирстен Данст, Кристи Терлингтон — ее клиенты, и Джоанна ласково называет их «моя команда».

При её клиниках в Нью-Йорке и Техасе продаются средства, которые она считает самыми эффективными – в этот «чек-лист» (от фамилии Джоанны – Czech) мечтают попасть все. Удалось, например, La Mer. Джоанна давно любила их крем, а теперь принимает участие в разработках. Последняя из таких совместных работ – сыворотка Genaissance de la Mer.

Подписаться +

Еще про Джоанну говорят, что она может вылепить вам новое лицо — без «несовершенств», как мы это называем:) —  одними руками, без инъекций и тем более без скальпеля. 

Проверить, так ли это, мне пока не довелось. А вот поговорить — да.

Чем «они» отличаются от нас?

Лена К.: Звезды, конечно, здорово выглядят. Но по-моему, дело не только в креме на ночь – там почти никогда не обходится без инъекций и филлеров. Или я не права?

Дж.Ч. — В жизни они не такие, как в журналах и по телевизору — обычные люди со своими проблемами. Моя группа клиентов – очень «натуральная»: молодым Рианне и Эмбер Тэмлин (прим. ред.: актриса и поэтесса) инъекции не нужны, но и те, кому за 40, их избегают. Вы видели Кейт Бланшетт или Ким Кэтролл неестественно идеальными? Нет.

Вообще, существует две категории звезд: одни ведут здоровый образ жизни, тренируются, следят за кожей. Имеют штат из нескольких десятков человек, которые поддерживают их в форме.

Таким агент может позвонить в любой момент: «Дружище, завтра ты летишь на презентацию в Токио» — и через пару часов они будут готовы. Другие вспоминают, что им надо хорошо выглядеть, когда узнают, что номинированы на Оскар, то есть в конце декабря – начале января.

А премия, как вы помните, проходит в феврале. Поэтому у нас остается шесть недель на превращение.

— И как проходят эти шесть недель?

— Минимум еды, максимум тренировок. Три недели детокса, еще три – строгой диеты. Надо ведь уместиться в платье. Каждый день — уходы для лица и тела: массажи, насыщение кислородом, микротоки, LED-терапия (прим. ред.: прогрев кожи при помощи светодиодных ламп для усиления выработки коллагена и эластина.

Считается, что эта техника была разработана НАСА для заживления ран космонавтов на орбите). На финальной неделе – эксфолиация и автозагар. Мне очень нравится бронзирующий лосьон La Mer The Face and Body Gradual Tan, он хорошо смотрится на блондинках и брюнетках. Вообще на автозагар меня когда-то подсадила Наташа Ричардсон. Ей тогда нравился Lancome.

Если бы сейчас она была жива — уверена, обожала бы La Mer: он оказался лучше.

Процедура Oxylight LED Therapy

— Что вы обычно советуете своим клиентам?

— Есть больше продуктов с жирными кислотами омега-3,6,9. Обязательно готовить кожу перед тем, как лечь спать: за ночь она восстанавливается и способна впитать на 60% больше полезных компонентов.

Схема классическая: очищение, лосьон или тоник (тоник обязательно – вода нарушает Ph кожи), сыворотка, увлажняющий крем или ночная маска, крем для кожи вокруг глаз.

Наутро достаточно сполоснуть лицо минеральной водой и нанести крем с SPF.

— Я хочу выглядеть, как Анна Винтур в ее годы. Для этого нужен спорт, правильное питание, генетика..

— Именно, генетика.

— Что еще?

— Заботиться о коже регулярно, а не от случая к случаю. В идеале – косметолог 2-3 раза в неделю, массажи и уходы. Правильно подобранные средства для домашнего использования. Если они дают коже то, что ей требуется именно сейчас – это 70% успеха.

Об инъекциях

— Вы сама не колете ботокс и филлеры, и не советуете своим клиентам. Почему? 

— От них все выглядят одинаково. Наверное, я глупый старый романтик, но я считаю, что это некрасиво. Женщины думают, мужчин привлекает кукольный образ, а на самом деле им это кажется странным и смешным одновременно.

 Я знаю, потому что дружу со многими мужчинами и постоянно слышу : «В чем дело, почему женщины не нравятся самим себе?» Мой ответ – они делают это не ради вас, а чтобы впечатлить других женщин. Проблема в их неуверенности.

— Хорошо, мне могут не нравиться туфли на платформе, но я буду их продавать, потому что кому-то они повысят самооценку, и, в конце концов, это бизнес. Разве нет?

— Бизнес, но я – косметолог-«эстетист», а не врач-косметолог, и по закону не могу делать инъекции. Чтобы получить это право, я могла бы пройти 12-дневные курсы «повышения квалификации». Но разве можно за 12 дней что-то узнать? Я в это не верю, зато вижу последствия того, как некомпетентные косметологи слишком глубоко вкололи препарат, и это вызывало его миграцию, даже некроз.

Для интереса я попробовала на себе и ботокс для лица, и филлер (так давно, что это был еще даже не Restylane, а коровий коллаген). Выглядела полной дурой, как будто кто-то врезал мне по лицу. В общем, мне не понравилось.

— По-вашему, будущее за эстетической косметологией без уколов, инъекционной косметологией или хирургией? 

— Хотелось бы верить, что за первой. Вообще грустно, что женщины стали предпочитать быстрый, явный (чаще всего небеспоследственный) результат эстетическим процедурам step-by-step.

Конечно, если после уколов красоты вы чувствуете себя сексуальнее – делайте. Лифтинг – делайте. Только ни первые, ни вторые не освобождают вас от ухода за кожей – массажей, увлажнения и прочего. Лифтинг – это лифтинг.

Он может подтянуть овал лица, но не меняет качество кожи.

Об ошибках

— Какие типичные ошибки в уходе за кожей мы все – или почти все – совершаем?

— Многие косметологи (и просто женщины, в домашнем уходе) сверх меры увлекаются эксфолиацией. Липиды – «цемент», который скрепляет клетки эпидермиса. Кислоты, энзимы, скрабы, кларисоники, лазеры – особенно лазеры! – разрушают этот барьер. Как следствие, процесс старения запускается раньше и идет активнее. Вторая ошибка – беспорядочно использование средств с SPF.

Ежедневное нанесение кремов с фильтром 30+ может, наоборот, спровоцировать появление гиперпигментации. Когда солнце перестает быть активным, средства с химическими фильтрами следует смывать. Третья ошибка – лазерное омоложение. Оно дает моментальный эффект, но необратимо вредит коже в перспективе. Я не отговариваю своих клиенток делать ботокс, отзыв о нем у меня лишь положительный.

Если хочет — пусть. Только не лазер!

Четвертая ошибка – мы забываем про шею, декольте, руки. Вроде знаем, но все равно забываем. Пятая – ложимся спать в макияже. Мне потребовалось 27 лет, чтобы объяснить американским женщинам – не приносите улицу в кровать.

— А смена косметолога – это ошибка? 

— Не преступление, но включайте голову. Одни косметологи, как я, осматривают вашу кожу раз в три-четыре недели, каждые три месяца «подстраивают» уход. У других вы можете появляться два раза в год – и сразу на ботокс. Дешевле, да, но рискуете выглядеть странновато.

— Как понять, что пора менять косметолога?

— Если вы соблюдаете рекомендации, а результата ноль – это повод к разговору: «Док, в чем дело?» Если я не могу решить проблему, например, избавить от гиперпигментации – сразу об этом говорю. Пигментное пятно можно уменьшить, осветлить, но не убрать. Тот, кто вам это обещает – лукавит.

Труди Стайлер (жена Стинга) – Джоанне

О чек-листе

— Как вы выбираете средства для «чек-листа»?

— Пробую на себе. У меня крайне реактивная кожа, если не отреагирует она – наверняка не отреагирует любая другая. Также я должна быть уверена, что маркой занимаются порядочные и адекватные люди. Помню, один бренд прислал мне миниатюры ухода.

Их хватило на два нанесения – утром и вечером. Потом позвонил представитель: «Ну что, вам понравилось?» Простите, мне нужно 3-4 недели пользоваться кремом, чтобы увидеть результат. Еще хотелось бы держать в руках банку, я – «визуал», упаковка должна быть секси.

Голос в трубке: «Вдруг мы вам пришлем, а вы не захотите сотрудничать». Что?! Ведь это вы мне позвонили, верно? В итоге, они прислали сыворотку и пустую банку от крема. Я знаю, что создательница бренда – потрясающая женщина, модель, но она наняла не тех людей.

Даже если это самые фантастические средства, в чек-листе им не место.

О сотрудничестве с La Mer

— Вы могли бы работать с любой маркой профессиональной косметики, но выбрали La Mer. Она настолько эффективна? Или есть другие причины? 

— Из средств, которые стоят на полках универмагов, La Mer – самый эффективный.

Ко мне обращались разные компании с предложением участия в разработках, и тут же подсовывали контракт, согласно которому это должно было оставаться в секрете.

Несколько раз я даже соглашалась, однако мне важна возможность поставить собственное имя на чем-то, открыто об этом говорить. Это то, что дали мне La Mer, но не единственное, что нас объединяет.

В митохондриях клеток происходит химическая реакция с участием нуклеотида аденозинтрифосфата – и как результат высвобождается АТФ-энергия (больше не будет страшных слов, обещаю). Она нужна для поддержания биохимических и физиологических процессов в организме. В том числе для кожи. До 7 лет мы производим тонны АТФ-энергии.

Так выглядит уход для красной ковровой дорожки.

Далее La Mer. Морские водоросли ферментируют с помощью света и звука в течение нескольких месяцев, чтобы Miracle Broth стимулировал синетез АТФ-энергии в коже. Света и звука! Мы с La Mer используем один метод много лет, представляете? И он работает. La Mer работает.

Концентрат La Mer –второе после классического крема средство, которое, по мнению Джоанны, должно быть у всех. В нем самая большая концентрация Miracle Broth.

Czech-лист Джоанны:

Genaissance La Mer

• Antica Farmiscista
• Biologique Recherche
• Circcel
• Environ
• Jennifer Ouellette
• Joanna Czech
• La Mer
• Malin & Goetz
• Margaret Dabbs
• Morihata
• Omorovicza
• Protective Nourishment
• Ren
• Tatcha 
• Valmont

Мы с интересом изучили чек-лист Джоанны и нашли там свои любимые Biologique Recherche (ее обожает Яна З.), Valmont (тоже любит Яна) и Malin & Goetz (нравится Юле, Яне З. и Яне К.) Нашлись также большие поклонники Ren. Ну, про La Mer даже упоминать смешно (писали о нем в «пять лучших sos-средств», а еще здесь, здесь и здесь).

 А вы пробовали какие-то из этих марок?

Источник: https://www.beautyinsider.ru/2016/07/03/la-mer-interview-joanna-czech/